Ausgangslage

Im Holstein Tourismus e.V. arbeiten die Kreise Pinneberg und Steinburg und die AktivRegion Holsteiner Auenland in der Tourismusentwicklung zusammen. Die Kreise Pinneberg und Steinburg sind beide Gründungsmitglieder des Hol-stein Tourismus e. V. (ehemals Unterelbe e. V.) und arbeiten gleichberechtigt im Verein zusammen, daher wurde im Vorstand und von beiden Kreisen entschieden, die gleichen Finanzierungsanteil zum Projekt dazu zu geben. Der Kreis Pinneberg übernimmt die Antragstellung für dieses Projekt.
Der Holstein Tourismus übernimmt die Aufgaben einer Lokalen Tourismusorganisation (LTO) gemäß Landestourismusstrategie. Die amtlichen Übernachtungszahlen im LTO-Raum sind in den letzten 10 Jahren um mehr als 30% gestiegen (2019: 529.500). Die Region arbeitet derzeit auf Basis eines Strategiepapieres aus dem Jahr 2010. Mit dem aktuellen Koalitionsvertrag der Landesregierung rückt das Binnenland stärker in den Tourismusentwicklungsfokus des Landes. Das Tourismusministerium empfiehlt (auch als Grundlage für zukünftige Förderungen) jeder LTO zur strategi-schen Weiterentwicklung, die Erstellung eines Tourismusentwicklungskonzeptes. Dieses soll die Grundlage für die nächsten Wertschöpfungsschritte des Tourismus bilden.

Das Tourismusentwicklungskonzept (TEK) wird durch externe Gutachter erstellt. Es beinhaltet eine aktuelle touristi-sche Wertschöpfungsanalyse der Region, die Definition von Wachstums - und Entwicklungszielen sowie Maßnah-mendarstellungen. Die Landestourismusstrategie bildet dabei ebenso die Strategiegrundlage wie touristischen Ent-wicklungsziele der Metropolregion Hamburg. Es werden die Nachfrage- und Angebotsseite beleuchtet und Empfeh-lungen für Infrastrukturentwicklung, Aufgabenteilung und Marketingstrategie gegeben.
Das TEK gibt Handlungsempfehlungen in den Bereichen:

    Ziele und strategische Ausrichtung
    Aktuelle und zukünftige touristischen Wertschöpfung
    Positionierung der Region
    Aufgabenteilung der Akteure

Die LTO Holstein Tourismus e.V. und die Kreise Steinburg und Pinneberg erhalten mit dem TEK ein Handlungskonzept zur konkreten Weiterentwicklung des Tourismus in der Region, auf dessen Basis die zukünftige Themensetzung und Infrastrukturentwicklung aufsetzen wird.
Das TEK wird zusammen mit den Mitgliedern entwickelt und abgestimmt. Das TEK wird dabei auf dem Land- und Na-turerlebnispotenzial der Region aufbauen und Empfehlungen liefern, dieses Potenzial noch intensiver erlebbar zu ma-chen und die touristische Wertschöpfung zu erhöhen.

Entwicklungsziele

1. Erstellung eines Tourismusentwicklungskonzeptes zur gemeinsamen und strategischen touristischen Weiter-entwicklung der Region.
2. Steigerung der regionalen und touristischen Wertschöpfung

Wirkung der Maßnahme

Das Projekt unterstützt folgende Ziele der AktivRegion: „Steigerung der regionalen Wertschöpfung“ und „Vorbereitung von touristischen Investitionen“. Das TEK kann mit seinen Empfehlungen in idealer Weise Empfehlungen für eine Schwerpunktsetzung der drei AktivRegionen Steinburg, Pinneberger Marsch und Geest und Holsteiner Auenland in der neuen Förderlaufzeit 2023 bis 2027 geben.